这就是小众营销

这是 针对特定的消费者群体提供产品或服务，以满足他们的特定需求. 这与大众营销完全相反，在大众营销中，你向所有的消费者群体推销你的产品或服务，而没有特定的消费者特征, 除了他们想要投资最好的, 记住.

现在, 你可能会想:简单地向所有人而不是特定群体营销不是更好更有包容性吗? 好吧, 这并不是说大众营销是一件坏事, 事实上, 它很可能仍将是全球范围内的主要营销策略.

不过, 即使你最终面向所有的消费者群体进行营销，这也并不意味着你是具有包容性的. 你可能正在向任何感兴趣的人开放你的产品或服务的可用性，但没有意识到你的产品可能不适合所有人，因此遗漏了某些人.

在利基市场中，尽管你缩小了你的目标市场，你 使这些人在大众营销中被排除在外 或者是那些通常不适合大多数品牌提供的标准产品或服务的人 最终能投资于与他们相关的东西吗. 关注最后一点, 记住，小众营销既针对那些有特殊或特定需求的人，也针对那些对商品或服务的质量(如奢侈品)有偏好的人.

此外, 小众营销倾向于关注品牌的价值主张 特别是因为它需要吸引特定的客户群体，而不是整个消费者群体. 这意味着专业化的思维, 迷人的, 以及可能的建立品牌的开箱即用的方法，以回答基本的问题:你为什么要特别选择bet356体育在线育?“另一方面, 大众营销更倾向于通过在消费者群体中挖掘尽可能多的人来增加品牌的价值份额. 

简单地说，大众营销更关注他们的整体利润，而 小众营销首先就是要创造一个独特的特定品牌展示.

^{图片由Melanie Deziel在Unsplash上拍摄} 

小众营销优势

品牌忠诚度 
这是最终的优势——创造一种你无法通过大规模营销获得的品牌忠诚度. 首先，因为你的目标是特定的消费群体， 你一定会开发出其他地方不容易找到的产品或服务 因为它是专门迎合特定需求或偏好的. 仅仅这一点就已经为你的品牌埋下了忠诚的种子，就像它的使命一样 让有这些特质的人最终感到被关注和被倾听.

当涉及到你的营销策略时, 很明显，它们针对的是你所选择的目标消费者群体，这就浇下了忠诚的种子. 你的目标买家现在会被吸引去检查你的品牌有什么特别提供给他们的，以及是否值得他们花时间. 一旦他们喜欢他们所看到的东西，他们的下一步行动就是进行购买 考虑到商品或服务在市场上的稀缺性，你甚至不介意支付比平均水平稍高的价格.

你提供的产品是否能通过他们的质量标准, 期待这些忠诚的种子长成现实吧 由于你的品牌对他们的真正理解和他们的特定需求或偏好，他们会反复光顾. 作为回报, 确保你的品牌在各个方面保持或提高其优秀的品质，比如所提供的东西, 客户服务, 以及交付效率，以保证客户的满意度和忠诚度全年. 

减少竞争 
这是下一个优势. 你是小众品牌，所以你已经不像主流品牌了，因为你提供的产品与市场上的其他品牌相比是特别的，从而减少了与许多品牌竞争的机会.

增加品牌的可信度，可见度和相关性
这将增加品牌的可信度、可见度和相关性. 鉴于你的品牌特殊性，你基本上也在营销某种专家可信度. 你的目标市场肯定希望对你所选择的商品或服务的特定需求或偏好有深入的了解和理解. 这就是为什么你要确保你对你所进入的利基市场进行了真正的研究，并有改进的空间，以赢得更多的信誉，成为你所提供的任何产品的首选品牌. 

就可见性而言，这完全取决于真人和数字平台上的口碑. 就像大规模营销一样, 获得关注, 信任, 你的目标受众的忠诚度会让他们传播积极的评价，从而吸引更多拥有相同需求或心态的人来光顾你的品牌. 独特的吸引人的促销也可能把你放在消费者的雷达下，特别是bet356体育在线育生活在世界的快速新闻感谢社交媒体.

与此同时, 相关性成为少数或唯一的品牌之一，提供这些特定的商品或服务. bet356体育在线育都知道, 这些天, 人们倾向于投资那些对他们的生活有实际用处的东西，所以有效地营销你的小众用户特别需要看到的东西, 听到, 这是品牌相关性的靶心.

重点营销策略
最后，通过小众营销，你可以创建更有针对性的营销策略. 基本上:真正了解你的特定目标人群+质量和创造力=专注的营销计划和内容，这将为你的品牌创造奇迹，使其脱颖而出. 更不用说，它是 更划算 因为你不需要为所有的消费者群体制定一个大规模的计划.

^{图片来自Unsplash上的Trung Do Bao}

利基市场营销的例子

1. 左撇子的 

   • 专门为左撇子设计的网店，左撇子只占世界人口的10%. 不管你是不是左撇子, bet356体育在线育很清楚左撇子在历史上面临的挑战，今天仍然面临着. 左撇子的, 他们创建了一个在线避难所，为左撇子提供专为他们的特殊需求而设计的商品，以此来庆祝他们! 

2. 亨宁 

   • 毫无疑问，那些在更大的肉体面内的人仍然被许多人瞧不起，认为是一个不可接受和不需要的身体形象. 于是，Lauren Chan创立了亨宁, 前时尚编辑和大码模特, 为了让更多大码女性感到被包容, 变得自信, 通过女装成衣系列接受自己，尺码从12码到24码. 除了大码服装，亨宁还瞄准了奢侈品市场.

3. 郁郁葱葱的 

   • 虽然这个英国化妆品品牌是面向大众销售的, 在某种程度上，它也是小众的，它面向的是任何有兴趣尝试或转向新鲜食品的人, 不做动物实验, 95%纯素的手工美容产品. Lush致力于伦理美，并一直在进行营销, 自1995年成立以来, 针对那些希望继续在美容游戏中使用更清洁产品的人. 

4. Byemeat 

   • 这家最近推出的外卖应用和网站专门面向菲律宾的素食主义者. 尽管现在素食主义对大多数人来说并不是一个陌生的概念, 与西方相比，该国的素食选择仍然非常有限. bymeat在这里提供各种各样的食物，以满足菲律宾素食者的需求和渴望. 

总之

记住这一点很重要, 尽管你可以将你的整个品牌集中在利基市场上, 即使是从大众营销开始的品牌也可以将前者纳入他们的促销领域. 只要你知道如何正确和负责任地执行这两种营销策略，就完全有可能两全其美. 

说到底，两家公司的目标是一致的:吸引顾客，赚取利润!